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东航品牌价值突破30亿美元连续两年实现三大航中最快增长

     发布时间:2016-03-24

      3月21日,全球最大的传播服务集团 WPP发布第六届“BrandZTM 最具价值中国品牌100强”榜单,“中国东方航空”品牌价值达30.15亿美元,连续5年进入前50强。2015年东航品牌价值同比增长49%,入选“品牌价值增长最快的十大品牌”, 在三大航中连续两年实现品牌价值最快增长。
      该榜单同时发布了2015年中国品牌海外收入20强,家电、航空、科技品牌引领海外收入榜。东航作为航空战略型国企,大力推进国际化发展,海外收入占比超过33%,位列中国品牌海外收入第六位。
      近年来,东航凭借着优异的经营业绩、持续的创新发展能力和良好的客户体验,品牌价值持续提升,得到业界和社会公众的一致认可。东航围绕着“世界品位、东方魅力”的品牌理念,不断推进商业模式转型,从客户体验出发,构筑线上线下一站式服务平台,有效提升服务品质;东航以“太平洋计划”为抓手,全面推进国际化战略,国际经营能力和全球竞争力显著增强;启用了全新VIS形象体系,持续优化品牌管控和传播模式,在提升企业品牌国际影响力的同时,助力提升“品牌中国”的国际认可度。
    “BrandZTM 最具价值中国品牌100强”自2008年起发布,由世界高端品牌传播服务集团 WPP 旗下权威调研公司对品牌进行估值,是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。该项品牌价值评估不仅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的财务数据,同时还结合了通过访谈收集而来的 40 多万名中国消费者的观点看法。
      WPP今年的报告中指出,中国百强品牌在经济放缓之际仍具韧性和增长活力。还特别指出,以上海为枢纽空港的中国东方航空经历了国际旅行业务的强势发展,随着上海迪士尼乐园的开业,东航2016年有望迎来新一轮增长。

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