2023-05-15
5月9日，在第七个中国品牌日到来之际，中国东航在上海国际会议中心举办的“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会上，获评“央企国际传播‘优质声量’”奖。中央企业和中央金融机构中，共有3家获此殊荣。中国东航宣传部（品牌部）相关负责人作为唯一央企代表，作题为“发挥民航特色优势 以品牌创新赋能全球传播力建设”的优秀案例交流分享。
近年来，党中央国务院持续加强对品牌建设工作的顶层设计，各方扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，新一批中国品牌迅速崛起。作为中国品牌日系列活动之一，此次大会由新华社主办，百余名企业代表、媒体记者等参会。大会发布了《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》，该报告综合评估了中国品牌的全球传播力发展现状，30个综合领域及9个单项领域优秀案例入选。
主办方点评：“东航在全球传播实践中注重以国家战略为宏观，将传播内容与国家主旋律紧密结合，与国际关切的公共议题紧密联动，通过积极策划社交媒体话题，塑就中国央企可敬的形象”。中国东航表示，东航不仅致力于为广大旅客提供“四精”服务，更将借助中国品牌全球传播力大会等重要平台，携手各方讲好中国故事、上海故事、东航故事。
多年来，中国东航充分发挥航空业桥梁纽带作用和开放窗口优势，致力于讲好中国品牌故事、打造央企国际传播优质声量，已连续两年获评国际权威机构ESG评级全球航司并列第一，连续多年位居央企海外网络传播力前列。东航以“一带一路”倡议十周年为契机，多语种讲述搭建“空中丝路”的实践故事；连续两年高规格承办“北外滩国际航空论坛”，去年发布“中国东航超级承运人”“智慧航空”等多项成果，影响深远；开展覆盖“全球、全程、全矩阵”的互动传播，吸引海外“粉丝”800余万；连续五年全方位参与进博会，将世博文化传播全球。此外，东航还聚合790余架飞机、全球服务营销场所，打造“精准、精致、精细——精彩”的沉浸式品牌体验，“东航那碗面”“东航那杯茶”等多次斩获国际大奖，获得全球旅客公众的广泛好评。
据悉，在2023年中国品牌日活动期间，1000家左右的品牌企业将汇聚上海世博展览馆，数十家上海品牌将集体“亮相”。中国东航在活动现场开设了主题展台，全方位展示东航客舱服务、机上餐食和科技创新产品，附以MR设备、三维立体视景等技术，打造沉浸式观展体验。同时，东航还将参加论坛交流等多项活动。
